“我承认我用了替身，因为好意思团团购上能省的店真实太多了！”继岁首《似锦》热播时的好意思团的爆款告白植入之后，最近好意思团和“宝总”再次联手。

6月14日，好意思团团购官宣影视明星胡歌成为其最新品牌代言东谈主。视频中，胡歌和他的“替身们”鸾歌凤舞，分裂在餐厅、游乐土、剪发店、好意思容院、汗蒸等好意思团到店的奢华场景喊出“省钱”标语，进一步强化好意思团团购店多、省钱多的特色。

胡歌和他的6个替身 图片开始：好意思团团购视频截图

“好意思团官宣新代言东谈主传递出要进一步强化到店团购业务的信号。”电商分析师庄帅向《逐日经济新闻开云「中国」Kaiyun官网登录入口》记者暗意，腹地活命的价钱战会抓续很长一段时分，一方面是行业竞争的加重，另一方面这亦然拓展新商户进步腹地活命掩饰率的契机——中国还有很大的一部分地区和类型的腹地活命商家莫得线上化。

出身于2010年的好意思团即是靠团购业务起家的，并在“千团大战”中成为赢家，奠定了腹地活命霸主地位。而这两年，抖音、快手、小红书等挑战者集体热切好意思团腹地，争夺好意思团占有上风的腹地活命蛋糕。比较于到家的重钞票，到店团购也成为“跨界者”入局的切口，让好意思团感受到前所未有的压力。

团购市集硝烟再起，这一次，谁又会是终末的赢家？

强化到店业务 好意思团请来“宝总”

好意思团和“宝总”早有渊源。本年事首在《似锦》热映时，好意思团与大热剧《似锦》深度绑定，以彩蛋剧情融会的神志引入创意本色，成绩了不雅众一波好感，好意思团上的各式“似锦套餐”也在那时成为爆款。

如今再次牵手“宝总”胡歌，好意思团团购能够也但愿“宝总”能为其再次带来泼天的高贵，从而在如今尖锐化的腹地活命战场赢得更多的主动权。

不外，此次官宣新代言东谈主的是好意思团赖以起家的团购业务，这意味着好意思团将在到店业务上络续发力，这亦然好意思团组织架构退换后业务协同的进一步当作。

在本年一季度财报发布后的电话会议上，好意思团高管暗意，好意思团有智商为商家提供从平日运营到额外促销的通盘这个词业务周期做事，并匡助奢华者更有用地找到适合的商店和扣头。

这两年，濒临抖音等竞争敌手的正面出击，好意思团也推出包括特价团购等业务迎战，特价团购也为好意思团带来了新的事迹增量，同期也让好意思团守住了大本营。

本年一季度，特价团购再次为好意思团带来了事迹的高增长。好意思团在财报中提到，一季度“好意思团官方直播”彭胀到了更多地区，好意思团加强了对商户的扶植举措，并推出了线上线下集会促销活动，参与活动的商户数快速增长。此外，商户也更快意在“特价团购”活动中提供深折优惠，进一步久了了奢华者对平台提供高性价比供给的心智。

在濒临投资者关于好意思团客单价下落的发问时，好意思团高管提到，在组织重组后，好意思团腹地生意中枢业务的整合将开释更多的协同效应：“天然其他参与者的参加带来了新的竞争，但咱们也看到不同参与者的投资正在鼓吹这项业务的始终出路。短期利润波动仅反应咱们始终政策投资的收尾。咱们仍然对即时的始终收入增长充满信心，以确保咱们的店内、旅舍和旅游业务的盈利智商。”

在庄帅看来，好意思团昔日一直的策略是通过餐饮团购和外卖的高频业务带动好意思容好意思发、机酒等低频业务，这种是流量协同。这两年来，濒临抖音腹地活命来势汹汹，好意思团强化了低门槛与高门槛业务的运营协同，从组织架构到运营体系进行了大退换，除了上线短视频和直播除外，还通过神会员体系全面买通了到店和外卖业务，竞争门槛大大提高。

“团购二战”打响 此次赢的会是谁？

比较于对践约后果和配送团队条件较高的外卖、到家业务，团购的门槛低了好多，亦然因此，团购成为抖音、快手等跨界者切入腹地活命赛谈的首选。

本年3月，快手高等副总裁、腹地活命事迹部认真东谈主笑古在快手腹地活命聚力生态大会上建议，通盘团购皆值得在快手重作念一遍。这句话也将锋芒直指好意思团和抖音的团购业务。

据媒体公开报谈，快手自本年3月起就已基于部分腹地活命商家的外送需求，进行商品外送功能的优化。现时，部分快手平台商家团购套餐的做事保险中已增多“仅扶植外送”标签，此外还有部分商家已开动外卖直播带货。

除此除外，抖音也在腹地活命的探索经过中慢慢滚动要点。

就在近日，有市集音书称，抖音团购配送业务将移动至抖店到家外卖平台，商家自配送小要领外卖业务不受影响。

具体来讲，自6月15日起，原有抖音活命做事“团购配送”业务不再新增商家入驻。同期，抖店·到家外卖平台将于2024年6月24日上线。团购配送商品瞻望7月15日被下架，不会再有新的订单产生。对此音书，《逐日经济新闻》记者向抖音方面求证，要领发稿抖音未予复兴。

业内合计，比起好意思团领有700多万骑手且比较进修的处理阵势，抖音念念要在短期内追逐好意思团并圮绝易，因此抖音也将络续发达流量上风，做事商家，这也意味着团购业务依然是抖音的主要热切地点。

也曾在“千团大战”中赢下来的好意思团如今濒临新的挑战者们，战况和收尾又将有怎样的不同？

在庄帅看来，比较十几年的千团大战，现时腹地活命奢华者愈加进修了，天然市集也更大了，好意思团财报数据败露，外卖用户也曾逾越5亿，十年前才几千万的用户限制。

他同期补充，比较之下，当下的团购大战参与平台也增多了，电商平台、本色平台和外交平台皆不错开展腹地活命业务。竞争浓烈的收尾即是鼓吹更多腹地活命企业开展线上业务，有更多的用户通过线上预订和奢华腹地活命业务。

不外庄帅也提到，腹地活命的搏斗还会抓续很长一段时分，中国还有很大的一部分地区和类型的腹地活命商家莫得线上化，关于通盘玩家来说，还有更多的契机。

逐日经济新闻