（原标题：蒙娜丽莎难抵价钱战事迹降六成，5000万投资被遗弃）

文/乐居财经 杨凯越

刚刚发完2024年中报的蒙娜丽莎(002918.SZ)，似乎有点含笑不起来了。

8月23日，蒙娜丽莎公布了2024年半年度论述，其杀青交易收入23.35亿，较前年同时下跌19.78%；包摄于上市公司激动的净利润为8260.21万元，同比减少49.77%；包摄于上市公司激动的扣非净利润为6873.35万元，同比减少58.68%。

扣非净利润大幅下滑近六成。蒙娜丽莎在财报中默示，策划事迹变动的主要原因之一，是上半年建筑陶瓷市集有用需求举座偏弱，竞争进一步加重，价钱战插足尖锐化。

终末一句话是要点。公开数据裸露，2024年，陶瓷行业价钱战进一步加重，末端利润价钱执续下滑。有业内东说念主士称，往年常见的利润型家具750×1500(mm)规格，有一丝品牌已将价钱降至十几二十元一派；900×1800(mm)的通体亮光/柔光，也有品牌售价低至19.8元/片。

而只是在3年前，品牌陶瓷的750×1500(mm)规格家具，末端价钱能达200元/片；900×1800(mm)规格致使能卖出500元+/片控制，是高端家具系。

四肢头部品牌，蒙娜丽莎一直定位为中高端，而中高规则巧成为当下陶瓷“价钱战”的主战场。蒙娜丽莎诠释了原因也认清了推行，在其9月6日发布的投资者关系举止纪录表称，连年来破钞愈加严慎，在选择瓷砖家具时愈加海涵轮廓老本用度开销，陶瓷大板薄板铺贴的东说念主工和辅材用度高于平日规格陶瓷家具，成为破钞者购买瓷砖的一个紧迫接头要素。总体来看破钞者愈加追求性价比，中低端家具愈加畅销。

蒙娜丽莎还默示，家具销售均价集中多年下行，实时转机策划政策，开展降本增效举措。但从半年报数据来看，本年上半年，蒙娜丽莎净利润的降幅仍远遍及于其交易收入的降幅。

在毛利率方向上，2020年-2024年中报，蒙娜丽莎离别为34.68%、32.83%、21.10%、27.92%和26.83%。同时，其净利润离别为12.09%、9.58、-16.87%、6.34%和3.48%，除2022年的罕见情况外，本年蒙娜丽莎的毛利率和净利润均同比下滑，据其2020、2021年同时水平更是出入甚远。

事迹下滑，单品单价下滑，中高端系卖不动，梗概在这多紧迫素之下，蒙娜丽莎作念了新决定。9月的最新音问表现，在其2024年债券执有东说念主会议上，通过了变更召募资金用途的议案，将约2.7亿元的剩余召募资金用于恒久补充流动资金。

蒙娜丽莎进一步默示，此前，因房地产行业转机，事迹下滑，数字化处分系统及智能仓库迷惑神志经由逐渐，仅完成14.99%的投资。神志脱期原因是市集需求疲软及仓库需求减少。

据悉，该“数字化处分系统及智能仓库迷惑神志”原权术总投资2.98亿元，限度2024年7月31日，神志累计使用召募资金金额4598.21万元，投资经由为15.43%，主要用于数字化处分系统软件及硬件设备等开销。

蒙娜丽莎迷惑该神志的初志，是为了裁减租借老本，缓解大范畴租借仓库形成的处分和资金压力。但伙同现时情况，蒙娜丽莎运行缩减投资，若该神志长技术未能重启，则初期近5000万元投资则难起遵循。

关系公司：蒙娜丽莎集团sz002918开云「中国」Kaiyun官网登录入口