文|吃肉

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绪论

9月份一直是苹果秋季发布会的时刻，往年繁密手机品牌的重磅新品都会绕开9月份发布，避其矛头，而本年情况却变了，华为手机致使遴荐和苹果在吞并天发布重磅新机。

就在各大手机品牌在国内市集伟人打架时，一些不着名的国产手机正在东南亚卖得申明鹊起，东南亚手机市集的历来是三星的天地，如今三星竟被国产千元机逼入逆境。

不外最为意旨的，照旧日本媒体对东南亚市集的拜谒。称中国品牌在东南亚太受见谅，而三星的低端机市集份额则霸占了。话里话外颇有股醋味。

价廉物好意思，中国手机风靡东南亚

9月10日，苹果照例举行了秋季发布会，官宣了堪称“起初进iPhone”的iPhone16，眩惑不少眼球。就在吞并天，华为也发布了全球首款三折叠屏手机，激发空前怜惜，有业内东说念主士瞻望，华为这款新机有成为2024年度“机皇”的趋势。

（华为三折叠屏手机）

苹果和华为同日“对决”，各大手机厂商的新品也不绝启动预热，国内手机市集百花皆放。8月份发布的2024年第二季度中国智高手机市集份额露馅，国内手机市集份额前五名离别是VIVO、华为、OPPO、荣耀、小米，都是我们见闻习染的国居品牌。

事实上，国产手机厂商毫不啻这样几家，还有许多我们没听过的国居品牌，在东南亚手机市集上混得申明鹊起，致使把三星这种电子居品巨头逼进逆境。

传音控股是我国一家手机研发公司，旗劣品牌销售收罗遍布70多个非洲、中东、东南亚国度和地区，被称为“非洲手机之王”。

在东南亚手机市集，传音控股的手机一样获得漂亮的销售得益。

（马尼拉手机商店内胪列的中国手机）

《日经亚洲》报说念，在菲律宾都门马尼拉的大型购物中心，走进一家手机店，在显眼位置摆着传音控股的主力机型，价钱200好意思元高下，约合东说念主民币1400元支配，最贵不卓越2600元。

价钱天然低廉，但性能实足不输高价手机，颇受爱打游戏、刷视频但预算有限的年青东说念主可爱。

说明科技行业着名市集分析机构数据露馅：本年第二季度，在菲律宾市集，传音控股的份额排行第一，达到31%，远超以15%占有率位居第二的三星，在所有东南亚地区的手机市集，传音的市集份额份额达到14%，位居前五。

传音在菲律宾市集独占鳌头，OPPO则来源对准越南市集，针对国外市集新推出的手机A60订价1586元，首批新机参加的即是越南。这款机型虽不复古5G信号，但在4G信号尚且迷漫复古庞大使用确当下，也成为东南亚破费者心中物好意思价廉的购机首选。

撤华奔越，三星逆境再临

东南亚手机市集自2010年启动就冉冉呈现三星一家独大的局势。

2010年前后，三星手机在中国销售一直保执来源位置，遍地可见的营销告白，往东说念主群中毅然一扫，也势必会看见几部三星手机。

（三星2010年发布第一款Galaxy S系列手机）

干系词三星在国内市集的这份后光只执续到2013年。2013年，国产厂商启动发力，吃掉三星一部分市集份额，导致14年三星手机市集份额骤降22.4%，而国产厂商销量猛增，尤其小米手机销量同时增长186.5%，无疑是过去的黑马品牌。

2016年，三星Note7接连发生的爆炸事件，也绝对引爆三星在国内市集的销量危急。安全事件频发，致使三星在国内市集申明扫地，愈加无东说念主敢买三星手机，从2016年到2018年，三星手机在国内的销量从4.9%骤降到0.8%，形同断送。

在国内混不下去的三星，启动将眼神投向东南亚的越南。

（三星Note7手机事故频发）

基于中国工东说念主工资高涨和振荡市集的身分，三星决意将坐蓐制造撤出中国，转而在越南投资建厂，而况跟着有筹商的深化，三星启动部署越南制造厂从坐蓐低端居品向坐蓐高端居品的治愈，有筹商将越南打酿成最大的手机成品坐蓐基地。

仰赖于老本淳朴、工夫先进的三星，越南手机产业完成了从严重依赖入口到达成“扭亏为盈”的要害高出，三星也一度成为部门越南全国心中的“国民企业”。

干系词，仍是在东南亚手机市集顽皮捣蛋的三星，如今又靠近着与在中国时一样的逆境——越南工东说念主工资高涨和中国廉价居品的竞争，一边正在削减企业的利润，一边中分着三星在东南亚的市集份额。

低端机型中，中国手机价廉物好意思，年青东说念主可爱簇新，常常更感奋花小钱买低廉手机，用一两年之后再换新，中国手机天然成为他们的首选；而在高端机型中，苹果这个强敌一直在三星身边形照相随；临了的中端手机市集，三星一样靠近着华为、OPPO、小米的会剿。

（东南亚地区智高手机出货量）

东南亚地区2024年手机市集统计数据露馅，非论是出货量照旧市集份额，三星依然是老迈，但另外四家都是中国国居品牌，且与三星出货数目差距很小，大有奋发蹈厉之势。

手机市集风靡云涌，三星将若何应付？

面对强势的中国品牌，三星也在积极作念出应付。

来源即是要保住我方在高端机型方面的竞争力，为此，三星正在加快进行居品线升级，推出了全球第一款折叠屏智能机——盖乐世Galaxy Fold，在全球掀翻一波“尝鲜”飞腾。

（三星Galaxy Fold）

在中低端居品计谋上，三星也作念出符合治愈，尝试推出更具有性价比的居品，汲取小心的格调，勤奋先保住现存的市集份额。

在后方供应链上，三星勤奋加强与越南原土企业的和谐，达成更深进度的系结。

（三星在越南投资建厂）

对中国品牌来说，在东南亚市集大多照旧走中低端阶梯，天然销量在执续增长，但在高端市集品牌影响力仍格外薄弱。

改日中国企业还需要有更多革命工夫来复古，不行老是靠价钱内卷竞争。我们照旧要清爽，改日的中国企业，中枢竞争力到底是什么？

参考尊府

[1]日媒：200好意思元中国智高手机，正在东南亚市集让三星堕入逆境.不雅察者网.2024-09-09

[2]中国智高手机在东南亚销量猛增.国际网.2024-09-09

[3]三星将在东南亚本质腹地化计谋 以自如市集所位.环球网.2014-08-13

[4]“三星帝国”的越南发财史.澎湃新闻.2020-09-10